Kaufland România își extinde oferta către zona de fashion printr-un concept shop-in-shop dezvoltat împreună cu BUMBĂCEL. Primul spațiu a fost deschis în magazinul Kaufland Iași-Nicolina, iar până la finalul lunii noiembrie 2026 sunt planificate alte două inaugurări, în București și Constanța.

Zona din Iași are 64 de metri pătrați și poate fi accesată atât din interiorul hipermarketului, cât și din aleea comercială. Aici sunt disponibile peste 500 de produse, inclusiv articole pentru copii, femei și bărbați, precum și textile pentru casă. Potrivit companiei, toate sunt realizate din bumbac 100%.

Unde apar următoarele magazine

  • București: magazinul Kaufland Turnu Măgurele;
  • Constanța: magazinul Kaufland Obor.

Kaufland nu a anunțat încă datele exacte ale deschiderilor și nici valoarea investiției pentru amenajarea spațiilor. „Prin spațiile shop-in-shop, le oferim clienților mai multe opțiuni într-un singur loc. Cu BUMBĂCEL, extindem acest concept în zona de fashion și completăm oferta cu articole de îmbrăcăminte pentru întreaga familie și textile pentru casă”, a declarat Valer Hancaș, Director Comunicare și Corporate Affairs, Kaufland România.

Parteneriatul dintre Kaufland și BUMBĂCEL a început în 2024, când produsele brandului au fost promovate prin revista săptămânală a retailerului și au fost disponibile temporar în magazine. Noul spațiu permanent înlocuiește astfel prezența limitată la campanii și oferte punctuale cu o zonă dedicată colecțiilor BUMBĂCEL.

„Colaborarea cu Kaufland România a început în 2024, prin prezența produselor BUMBĂCEL în revista săptămânală și cu oferte disponibile temporar în magazine”, a declarat Cristina Guzun, Directoare Generală și Fondatoare BUMBĂCEL.

Extinderea rețelei BUMBĂCEL

Înființat în 2013, BUMBĂCEL este prezent în șapte țări: România, Republica Moldova, Uzbekistan, Austria, Italia, Letonia și Ucraina. Brandul operează 33 de magazine fizice în România, Republica Moldova și Uzbekistan, iar în Austria, Italia, Letonia și Ucraina folosește parteneriate comerciale pentru distribuție.

Compania vinde și online, prin mai mult de zece platforme de comerț electronic, printre care eMAG, Trendyol și Fashion Days. Prezența în magazinele Kaufland îi adaugă un canal de vânzare peste rețeaua proprie și operațiunile digitale.

Conceptul BUMBĂCEL face parte din strategia Kaufland de a crea zone comerciale dedicate unor branduri în interiorul hipermarketurilor. Retailerul a folosit anterior aceeași abordare pentru articole de bricolaj, grădinărit, produse pentru casă și bucătărie.

În decembrie 2025, Kaufland a anunțat extinderea spațiilor PARKSIDE în mai multe magazine din România, cu suprafețe între 25 și 50 de metri pătrați. În septembrie 2026, compania a deschis la Deva și Balotești două zone dedicate brandului finlandez Fiskars, fiecare cu peste 100 de articole. În București, magazinul Kaufland Barbu Văcărescu găzduiește și conceptul Beauty Zone, cu o ofertă extinsă de produse pentru îngrijire și înfrumusețare.

Kaufland operează peste 200 de magazine în România și face parte dintr-un grup de retail care deține mai mult de 1.600 de unități în opt țări europene.