Între 18 septembrie și 5 noiembrie 2026, Diesel, Saint Laurent, Calvin Klein, Alexander McQueen și Balenciaga au anunțat despărțirea de directorii lor de creație. Succesiunea rapidă a plecărilor redeschide discuția despre timpul de care are nevoie un designer pentru a construi o identitate de brand și despre felul în care este măsurat succesul în industria luxului.

Nu toate cele cinci schimbări au aceeași explicație. Unele mandate s-au încheiat după aproape un deceniu, în timp ce altele au durat doar câteva sezoane, iar performanța comercială nu poate fi pusă exclusiv pe seama direcției creative.

Cinci despărțiri, contexte diferite

  • Diesel: Glenn Martens a părăsit casa după șase ani, perioadă în care a readus brandul în atenția internațională prin denim experimental, prezentări spectaculoase și o estetică apropiată de cultura tinerilor. În 2025, grupul OTB a raportat pentru Diesel cea mai bună evoluție a profitabilității din ultimul deceniu. Designerul belgian își continuă activitatea la Maison Margiela, aflată în același portofoliu.

  • Saint Laurent: Anthony Vaccarello a încheiat un mandat de zece ani, în care a definit casa prin croitorie precisă, senzualitate și prezentări cinematografice organizate în apropierea Turnului Eiffel. Vânzările au trecut de trei miliarde de euro în 2023, apoi au scăzut în următorii doi ani. În trimestrul al treilea din 2026, Kering a raportat însă o revenire a brandului, ceea ce plasează plecarea mai degrabă în zona unei schimbări strategice decât a unui rezultat nesatisfăcător.

  • Alexander McQueen: Seán McGirr, numit în 2023, a încercat să reconecteze casa cu spiritul rebel al fondatorului. Colecțiile sale au primit reacții mixte, însă problemele comerciale existau înaintea instalării sale, ceea ce complică evaluarea responsabilității designerului pentru declin.

  • Calvin Klein: Veronica Leoni a avut misiunea de a readuce pe podium linia premium Collection, absentă din prezentările de modă din 2018. În patru sezoane, ea a conturat o versiune proprie a minimalismului american, apreciată inclusiv pe covorul roșu. Reintroducerea unei linii de lux depinde însă și de distribuție, poziționare și transformarea interesului public în vânzări.

  • Balenciaga: Pierpaolo Piccioli a plecat după mai puțin de 16 luni la conducerea creativă. Direcția sa, bazată pe haute couture, culoare și eleganță, a întâmpinat dificultăți în raport cu identitatea construită de Demna. În octombrie, Kering semnala probleme comerciale pentru colecțiile ready-to-wear și segmentul de încălțăminte.

Cum este evaluat succesul

Vizibilitatea unui designer poate fi urmărită prin căutările Google sau prin reacțiile publicului, dar acești indicatori nu arată câte produse se vând și nici cât de profitabilă este o colecție. La rândul lor, vânzările sunt influențate de prețuri, distribuție, marketing și situația economică, nu doar de numele aflat în fruntea direcției creative.

Sub conducerea lui Luca de Meo, Kering trece printr-un amplu proces de restructurare, în care deciziile privind creația sunt analizate împreună cu prioritățile comerciale. Cele două procese au însă ritmuri diferite: identitatea unei case se conturează colecție după colecție, în timp ce rezultatele financiare sunt urmărite de la un trimestru la altul.

Prin urmare, cele cinci plecări nu pot fi interpretate printr-o singură grilă. Unele încheie colaborări de lungă durată, iar altele opresc mandate aflate încă în faza de construcție, pe fondul unor probleme care nu au început odată cu designerii respectivi.

Balenciaga își schimbă direcția

La o zi după anunțarea plecării lui Pierpaolo Piccioli, Balenciaga a confirmat-o pe Martine Rose drept succesoarea sa. Designerul britanic, cunoscut pentru estetica neconvențională și influența asupra modei masculine contemporane, revine la casa cu care a colaborat în perioada lui Demna, de această dată pentru a coordona întreaga direcție creativă.

Alegerea indică o orientare către experiment, subculturi și consumatori mai tineri, în timp ce Balenciaga începe un nou capitol după mai puțin de un an și jumătate de la numirea lui Piccioli. Următoarele colecții vor arăta cum se va integra noua viziune în strategia casei și în obiectivele comerciale ale grupului Kering.