Anthony Vaccarello va părăsi conducerea creativă a casei Saint Laurent după zece ani. Grupul Kering a anunțat că numele designerului care îi va lua locul va fi comunicat în perioada următoare.

Designerul belgian a preluat funcția în 2016, după plecarea lui Hedi Slimane, și a transformat Saint Laurent într-un brand cu prezență globală puternică. Sub coordonarea sa, vânzările anuale au depășit 3 miliarde de euro în 2023, susținute inclusiv de cererea ridicată din China.

Un brand ajuns la răscruce

Ritmul de creștere al casei franceze a încetinit odată cu reculul industriei de lux. Veniturile brute ale Saint Laurent au coborât cu 9% în 2024 și cu 6% în 2025, înainte ca evoluția să se stabilizeze în mare parte în acest an.

Plecarea lui Vaccarello se înscrie în planul de reorganizare al Kering, condus de directorul general Luca de Meo, după mai mulți ani dificili pentru grup. Acțiunile companiei au pierdut 31% de la începutul anului, iar Kering urmează să publice rezultatele vânzărilor pentru trimestrul al treilea pe 22 octombrie.

Saint Laurent este ultimul brand major din portofoliul Kering care își schimbă directorul creativ. În anul precedent, grupul a înlocuit designerii de la Gucci, Balenciaga și Bottega Veneta.

Moștenirea lui Vaccarello

Vaccarello a consolidat imaginea pariziană a casei prin prezentări desfășurate în locuri emblematice, inclusiv cu Turnul Eiffel iluminat pe fundal. În același timp, designerul a extins universul Saint Laurent către producția cinematografică, iar brandul s-a implicat inclusiv în realizarea filmului „Emilia Pérez”, premiat la Cannes.

Ultima sa prezentare, organizată la Paris pe 29 septembrie, pentru colecția de femei primăvară-vară 2027, a inclus rochii, trenciuri și pantofi stiletto aurii, prezentate sub candelabre aurii de mari dimensiuni. Colecția a pornit de la Salonul Imperial al hotelului Inter-Continental, locul în care Yves Saint Laurent și-a prezentat prima colecție haute couture, în 1976.

Ce va căuta noul designer

Analiștii Barclays consideră că viitorul director creativ va trebui să dezvolte mai multe zone ale afacerii și să valorifice piețe cu potențial neexploatat. Printre direcțiile menționate se numără:

  • ținutele de zi pentru femei;
  • articolele vestimentare pentru bărbați;
  • marochinăria de lux;
  • extinderea în China și în alte piețe asiatice.

În industria modei circulă deja numele Chemena Kamali ca posibilă succesoare. Designerul conduce în prezent creația la Chloé și a ocupat anterior funcția de director de creație pentru colecțiile feminine ale Saint Laurent.