Andreeatex observă o revenire a interesului pentru cumpărăturile din magazine, chiar dacă comenzile online au scăzut. Vizitele și achizițiile din spațiile fizice ale brandului au crescut cu 25%, iar valoarea medie a unei comenzi online s-a majorat cu 8% față de primul semestru din 2025.

Schimbarea apare într-o perioadă cu bugete familiale mai atent gestionate, costuri de operare în creștere și concurență puternică în comerțul online. Compania a răspuns prin controlul cheltuielilor, administrarea atentă a stocurilor și ajustarea rapidă la noile obiceiuri de cumpărare.

Clienții Andreeatex comandă mai rar online, însă aleg mai selectiv. Atunci când identifică o valoare clară, sunt dispuși să cumpere produse coordonate sau soluții mai complete, ceea ce explică avansul valorii medii a comenzilor.

De ce revine cumpărăturile în magazine

Retailul fizic a devenit principalul punct de creștere pentru brand. Cumpărătoarele vor să vadă produsele, să atingă materialele, să compare croielile și să primească recomandări adaptate evenimentului pentru care își aleg ținuta.

„După câțiva ani în care cumpărăturile s-au mutat accelerat în mediul online, observăm o nevoie tot mai puternică de interacțiune umană. Fluxul foarte mare de informații, imaginile perfecte și multitudinea de opțiuni pot obosi clientul. În magazin, oamenii vor să simtă materialele, să pună întrebări și să primească un răspuns”, spune Andreea Drăgună, designerul și reprezentantul celei de-a doua generații a brandului Andreeatex.

Pentru 2026, compania își păstrează strategia prudentă și flexibilă. Planurile includ protejarea lichidității, controlul costurilor și ajustarea investițiilor în funcție de evoluția pieței.

Brandurile românești resimt presiunea fiscală, scumpirea promovării și competiția platformelor internaționale cu bugete mari de media buying, printre care Trendyol și Temu. În acest mediu, Andreeatex urmărește să-și folosească resursele mai disciplinat.

În perioada următoare, compania își propune să consolideze experiența omnichannel. Magazinele fizice și platforma online ar urma să se completeze, astfel încât clienta să poată trece mai ușor de la informarea digitală la interacțiunea directă cu produsele.